La radio, el medio más eficaz para potenciar las campañas publicitarias

La radio es un importante motor para impulsar negocios. Es una de las ideas de la jornada “El éxito de la publicidad en la radio”, organizada por la Asociación Catalana de Radio que se ha celebrado este jueves en la Universitat Internacional de Catalunya, la UIC.

De entrada, hay que tener en cuenta que este medio tiene más del 70% de alcance diario en Europa, y que los oyentes escuchan la radio una media de tres horas. Y a eso hay que añadir que se puede escuchar prácticamente en cualquier momento y en cualquier lugar.

Campañas difíciles de olvidar

¿Quién no recuerda la canción del Cola Cao?, ¿o de las muñecas de Famosa?, ¿o el sonotipo de una conocida plataforma audiovisual?

Son sonidos. “Se pueden cerrar los ojos, pero no los oídos”, decía Montserrat Vidal-Mestre, dra. en Ciencias de la Comunicación, y jefa de Estudios de Comunicación Audiovisual en la UIC Barcelona. La audición está permanentemente activa y éste es también el gran poder de la radio. “Asociar un sonido a una marca es una herramienta importante. Y una posibilidad de meterse en la mente del consumidor”.

Éste es una cuestión que juega a favor de la radio, pero también hay estudios que corroboran el potencial que ofrece este medio de comunicación para impulsar negocios y campañas de publicidad. Así, por ejemplo, por cada euro invertido en radio, el retorno para los anunciantes es de más de siete euros. y las ventas pueden incrementarse en un 40% si se combina la publicidad en radio con otro medio, con la televisión, por ejemplo. Es lo que decía Thierry Mars, director de radio en EGTA, una asociación con sede en Bruselas que da apoyo a la comercialización de la radio ara entidades y empresas de Europa. Y no sólo eso. Mars destacaba otras ventajas del medio: tienen un alcance mayor online que otras plataformas digitales, incluidas YouTube o Facebook; es ágil, confiable para los oyentes; y en estos tiempos ‘eco-friendly’, es el medio que menos contamina, que genera menos cantidad de CO2.

Orgullo por la radio

Una jornada de la que también ha salido este llamamiento: “hay que sentirse orgulloso de la radio, no ser apocados y gritar a los cuatro vientos que la radio funciona, y que es un medio potente, fuerte y capaz de mejorar las campañas publicitarias”. Y dejarlo claro frente a aquellos, algunos “gurús”, según han comentado los expertos, que con más o menos mala fe dicen lo contrario.

De hecho, Carles Cuní, presidente de la ACR ha dejado claro que “si continuamos siendo útiles a la sociedad, si somos capaces de entretener y de informar a la gente soy muy optimista en relación al futuro que nos espera”. Aunque también, según los participantes en la jornada hay asignaturas pendientes, además de avanzar hacia una mayor digitalización, explotar mejor los datos de audiencia y estudiar las formas de financiación de la radio.