El anuncio de la televisión que pasó a la historia y su creador no entiende la repercusión: "Sigo sin saber por qué"

En el universo de la publicidad, donde las ideas pueden convertirse en recuerdos imborrables y donde la creatividad se pone a prueba constantemente, existen pocos nombres que resuenen con la misma fuerza que Toni Segarra. Este creativo publicitario ha sido la mente detrás de algunos de los anuncios más emblemáticos de la historia reciente de la publicidad en España. Entre sus logros más destacados, se encuentran campañas como “Te gusta conducir” para BMW, “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa” para IKEA y la famosa “¿A qué huelen las nubes?” para Evax. Sin embargo, Segarra parece seguir sin comprender por qué algunos de estos anuncios se han convertido en iconos de la publicidad, una repercusión que lo sorprende a cada paso.

En una conversación con Carlos Moreno ‘El Pulpo’, el creativo reflexionó sobre el proceso detrás de esas campañas que marcaron una época. "Sigo sin saber por qué", afirmaba con una humildad desconcertante, refiriéndose a la repercusión de su trabajo. “Es parte de la gracia de mi oficio, que a veces no sabes por qué algo conecta con todo el mundo”, comentaba. De hecho, el hecho de que la famosa campaña de BMW, "Te gusta conducir", continúe siendo una de las más recordadas por el público, es una de esas paradojas que Segarra aún no termina de entender.

Durante su charla con ‘El Pulpo’, Segarra reveló cómo es el proceso que le lleva a crear estos anuncios que no solo venden productos, sino que llegan al corazón de los espectadores. "Antes de la idea, tiene que haber estrategia", explicaba el creativo, enfatizando que la construcción de una campaña publicitaria requiere de un trabajo en equipo, en el que el cliente juega un papel clave. "Es un trabajo poco personal y muy de equipo", añadía Segarra, reconociendo que detrás de cada idea hay una colaboración entre muchos profesionales, desde diseñadores hasta directores de marketing, además del propio cliente, que debe arriesgarse al implementar esas ideas.

Lo que realmente distingue a Segarra de otros creativos es su capacidad para pensar fuera de la caja. En un mundo donde la publicidad suele estar dominada por fórmulas repetidas, él ha logrado darle una vuelta de tuerca a lo convencional, dándole voz a lo emocional. “Crear anuncios es como seducir al público, persuadirlo de una manera indirecta, sin imponer”, decía Segarra, reflexionando sobre cómo las marcas deben conectar de forma más sutil con su audiencia.

Un legado publicitario que trasciende generaciones

Uno de los anuncios más recordados de su carrera es, sin lugar a dudas, "Te gusta conducir" de BMW. La campaña fue un claro ejemplo de cómo la simplicidad y la emocionalidad pueden llevar a un concepto tan mundano como conducir un coche a un nivel casi poético. "Era un pequeño poema sobre la felicidad de conducir", explicaba Segarra al recordar el proceso detrás de esa famosa imagen de una mano relajada al volante de un BMW.

Aunque, tal como afirmaba con cierto asombro, no fue exactamente él quien originó la idea, sino más bien un empeño por parte del cliente, fue Segarra quien supo darle la forma adecuada para conectar con el espectador. "Estuvimos un año buscando momentos de felicidad en el coche", comentaba, destacando lo crucial de encontrar la emoción detrás del producto.

Además de la brillantez de los anuncios que ha creado, Segarra también ha sido testigo de los cambios radicales que ha experimentado la industria publicitaria a lo largo de los años. Con el auge de las redes sociales y las plataformas digitales, las audiencias se han fragmentado enormemente. "Hoy la profesión es otra cosa", reflexionaba el publicitario, instando a las nuevas generaciones a inventarse la nueva publicidad, a ser pioneros en la creación de nuevas formas de comunicación.

Segarra, con una mirada nostálgica pero siempre pragmática, observaba que, si bien en los años 90 la televisión reunía a audiencias masivas y las campañas podían llegar a todos con un solo anuncio, hoy el panorama es completamente diferente. "La televisión ya no es lo que era", admitía, haciendo alusión a cómo los medios digitales y las nuevas tecnologías han transformado las reglas del juego. Sin embargo, él considera que, al igual que la radio tiene un lenguaje propio y cercano, las nuevas plataformas requieren una adaptación creativa que ya está siendo explorada por los jóvenes publicistas.

Un vistazo al futuro de la publicidad

Lo que queda claro tras esta charla con Toni Segarra es que, aunque él ha sido uno de los principales responsables de algunas de las campañas más icónicas en España, su visión sobre la publicidad es mucho más profunda de lo que podría parecer. A pesar de sus logros, continúa reflexionando sobre el futuro de la industria y la necesidad de reinventarse constantemente.

“Los jóvenes tienen la responsabilidad de inventar la nueva publicidad”, decía Segarra, destacando el poder de las nuevas generaciones para crear campañas más inclusivas, más emocionales y, sobre todo, más adaptadas a un mundo donde las reglas están cambiando a velocidad vertiginosa.